Die Geschichte von Dafu Feiyue Shanghai vom Sprung in die Asche bis zur Wiedergeburt wie ein Phönix – die Geschichte einer Marke seit einem Jahrhundert

Frühe Entwicklung

1931 kam die Marke „Feiyue“ erstmals aus der Shanghai Dafu Rubber Factory. Die Shanghai Dafu Rubber Factory wurde 1931 als Privatunternehmen gegründet und produzierte zunächst hauptsächlich Überschuhe und Laufschuhe namens „Dahu“ (bedeutet „Großer Tiger“). Nach dem chinesischen Bürgerkrieg wurde die Dafu Rubber Factory zu einem lokalen Staatsbetrieb. Zu dieser Zeit fusionierten mehrere Schuhfabriken und Reifenfabriken zur Shanghai Rubber Industry Company.

1958 entwickelte die Dafu Rubber Factory einen zivilen Sportschuh auf Basis der Militärschuhe mit dem Namen „Feiyue“, was „Sprung“ bedeutet. Dieser Schuh erfreute sich zeitweise großer Beliebtheit und wurde von allen Gesellschaftsschichten geliebt. In den 1970er und 1980er Jahren waren Feiyue-Schuhe beliebt, weil sie leicht, weich und strapazierfähig waren. Die Farbkombination aus roten und blauen Streifen auf weißem Hintergrund machte Feiyue-Schuhe zu einem beliebten „Modeartikel“ dieser Zeit. Im selben Jahr wurde die Marke „Feiyue“ offiziell registriert. Feiyue wurde zum Modestandard der damaligen „Trendgänger“.

Erste Boomphase

Auf ihrem Höhepunkt in den 1980er Jahren erreichte die Dafu Rubber Factory eine jährliche Produktion von Gummischuhen von 13,71 Millionen Paaren, bei einem jährlichen Exportvolumen von 5,5 Millionen Paaren. Es war einst eines der größten Schuhunternehmen auf dem südostasiatischen Markt. Die Feiyue-Schuhe mit roten und blauen Doppelhaken, gelber vulkanisierter Laufsohle und weißem Canvas-Obermaterial sind somit in der Erinnerung einer Generation zu den „Nationalschuhen“ geworden.

Abschwungphase

Ab Mitte der 1980er Jahre begann die Shanghai Rubber Industry Company mit einer Umstrukturierung, um aufgrund der hohen Profitabilität und des einfachen Herstellungsprozesses mehr Reifen herstellen zu können. Reifen wurden allmählich zu Dafus Hauptgeschäftsfeld, während das Geschäft mit Gummischuhen an den Rand geriet.

1992 gründeten Dafu Rubber General Factory und Shanghai Culture & Sports Import & Export Co., Ltd. gemeinsam die Shanghai TopOne Shoes Co., Ltd. und verlegten das Gummischuhgeschäft dorthin. Fünf Jahre später zog Dafu seine Anteile ab und TopOne übernahm 306 Schuhmacher von Dafu. Im Gegenzug ermächtigte Dafu Dafu, die Marke „Feiyue“ bis 2013 zu verwenden. TopOne Feiyue-Schuhe behalten den klassischen Stil unverändert bei, werden jedoch durch die selbst angebrachte rautenförmige Marke „Top One“ ersetzt. „TopOne Feiyue“ stützt sich auf den riesigen Großhandelskanal und vertreibt eine große Anzahl von Waren zu niedrigen Preisen, während „Dafu Feiyue“ fast vom Markt verschwunden ist. Mit der Welle der Marktwirtschaft und der Globalisierung wurde der Sprung, der einst ein Marktmonopol hatte, stark beeinträchtigt. Jahrzehntelang veraltete Designs lassen Feiyue bei jungen Leuten, die gerne Trends folgen, allmählich in Vergessenheit geraten. Auch aufgrund der Flut an gefälschten Produkten auf dem Markt wurden „schlechte Qualität“ und „niedriger Preis“ für eine gewisse Zeit zum Synonym für Feiyue-Schuhe.

Wendepunkt

Im Jahr 2005 lebte der Franzose Patrice Bastian in Shanghai. Dieser begeisterte Sneaker-Sammler verliebte sich sofort in diesen klassischen „kleinen weißen Schuh“, als er sich für einen Kampfsportkurs anmeldete, um Kampfsport zu lernen. Bei ihm, der seit seiner Kindheit gerne alle möglichen klassischen Sneaker sammelt, strahlten die Augen, und er hatte die Idee, ihn zur Entwicklung nach Frankreich zurückzubringen.

Nachdem er eine Reihe von Transformationsplänen für „Feiyue“ ausgearbeitet hatte, ging Patrice zum damaligen Feiyue-Hersteller TopOne Shoe Factory und bewarb sich als Auslandsvertreter von Feiyue. Dabowen stimmte seiner Bitte mündlich zu und erhielt die Markenautorisierung von „FEIYUE“ und begann dann mit der „Reform“ von Feiyue.

Das Endspiel von Dafu Feiyue

Aufgrund der Anforderungen der Stadtplanung verlegte Dafu die Fabrik zu Beginn des 21. Jahrhunderts und das Reifengeschäft wurde in eine Reifenfabrik übertragen. Dafu ging 2005 aufgrund schlechter Geschäftsführung endgültig aus dem Geschäft.

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Aber das ist nicht das Ende, sondern eine neue Seite hat gerade begonnen…

Resurrections of Feiyue – Reformieren, verbessern, neu gestalten

Nachdem das ursprüngliche Unternehmen Dafu sein Geschäft aufgegeben hatte, registrierten zwei Handwerksmeister (Herr Liu WS und Herr Liu QL) aus Dafu die neue Dafu Rubber Co., Ltd., die in Privatbesitz ist und noch immer von Shenglong Shoes produziert wird. Die aktuelle Situation ist, dass Shenglong Footwear seit den 1990er Jahren nicht mehr viele Schuhe hergestellt hat. Die Verbraucher kennen nur „TopOne Feiyue“, aber nicht „Dafu Feiyue“. Lieferanten und Händler müssen wieder expandieren.

Nachdem die Nachricht über Feiyue in Frankreich aufgetaucht war, kontaktierte New Dafu Feiyui in China sofort das Bastian-Team (die Franzosen), um den Rückkauf der Marke zu besprechen. Leider wurde das ursprüngliche TopOne Feiyue 2006 eingestellt, und Dafu Feiyue verlor den entscheidenden Beweis dafür, dass TopOne Feiyue dem Bastian-Team den Export gestattet hatte, und verlor schließlich den Fall. Das französische Feiyue war ein Weckruf für Dafu Feiyue, darüber nachzudenken, wie er in Zukunft besser leben könnte.

Zu diesem Zeitpunkt kam eine chinesische Marketingfirma namens „Culture Matters“ (auch bekannt als CM) und fand Dafu Feiyue in Shanghai, die Dafu Feiyue mit den beiden Handwerkern (Herrn Liu) umbenennen wollte. CM dachte, dass eine Umbenennung Änderungen in den Produktionslinien mit sich bringt, diese altmodischen einheimischen Marken sind entweder sehr konservativ oder haben umständliche Prozesse, aber Herr Liu war bereit, loszulassen, die Änderung anzunehmen und Feiyue wieder auf die Beine zu bringen!

Seitdem ist CM der Spezialvertriebshändler von Dafu Feiyue. CM ist nicht nur für die Einrichtung von Vertriebskanälen und den Verkauf von Waren verantwortlich, sondern übernimmt auch Design und Entwicklung sowie vor allem Marken- und Marktfunktionen.

Dafu Feiyie hat 2007 zunächst nur wenige Änderungen an den klassischen Feiyue-Schuhen vorgenommen. Die zweite Ausgabe der klassischen Feiyue-Schuhe wurde 2009 auf den Markt gebracht. Das Innenfutter der Laufsohle wurde mit einer Schicht Schaumstoffpolster versehen, das Canvas wurde verbessert und die Schuhform ist gerade; die pummelige Zehe ist leicht spitz geworden und der obere Teil des Fußes ist schlank und zierlich. Die Verbesserung basiert auf den visuellen Anforderungen junger Menschen. Ikonische Designs wie gebogene Zehenkappen, Sohlenpunkte, Absätze mit Klettertechnologie und Doppelhakenmuster wurden beibehalten und werden in Zukunft zu den Grundelementen der meisten Modemodelle.

Neben der Verbesserung der klassischen Modelle haben Dafu und CM 2009 mehr als 30 Modemodelle entworfen, was in der Geschichte von Feiyue das erste Mal war. Derzeit hat Feiyue nach dem Design des CM-Teams fünf Serien mit etwa 15 Unterserien, über 200 Lagereinheiten und 35 Geschäfte in Shanghai, mit Ausnahme von klassischen Modellen, verbesserten Modellen, Reiselinien, Boutique-Linien, Kooperationsmodellen und handgemalten Sonderlinien von Künstlern. 30 % der klassischen Modelle sind die Bestseller von Dafu, und es gibt auch limitierte Editionen, die nur in Geschäften gekauft werden können. Verglichen mit anderen Städten ist Feiyue als Straßenkultur eng mit Shanghai verbunden. Aus Tian Bos Sicht ist es ein Muss, Feiyue zu tragen. Die Straßen von Shanghai folgen nicht so sehr dem Trend, sondern ähneln eher einer lokalen Lebensart. Daher positionieren sie Feiyue nicht als trendigen Schuh, sondern als Grundnahrungsmittel.